CTR
Кликабельность объявления — доля кликов от числа показов. Самый частый и самый обманчивый показатель эффективности креатива.
CTR, CPA, CPM, ДРР и ещё семь метрик — не пересказ определений из Википедии, а разбор того, чего в типовой статье обычно нет: какие значения нормальны в каком канале, чем каждая метрика может ввести в заблуждение и с чем её нужно смотреть в связке.
Ищете термины программатик-платформ (SSP, DSP, DMP)? Это отдельный справочник.
Кликабельность объявления — доля кликов от числа показов. Самый частый и самый обманчивый показатель эффективности креатива.
Цена за целевое действие — сколько стоит один лид, заявка или продажа, а не клик или показ.
Цена за тысячу показов — базовая единица закупки медийной и видеорекламы.
Цена за клик — модель оплаты, где счёт выставляется не за показ, а за переход.
Доля рекламных расходов в выручке — главный индикатор окупаемости кампании для e-commerce.
Цена за просмотр — метрика видеорекламы, но «просмотр» на разных площадках считается по-разному.
Цена за лид — конкретно за контакт, до его квалификации в продажу.
Возврат на рекламные расходы — сколько выручки принёс каждый вложенный рубль.
Эффективный CPM — универсальная единица сравнения дохода по любой модели оплаты.
Видимость рекламы — был ли показ вообще физически виден на экране пользователя.
Заполняемость — доля рекламных запросов, на которые вообще нашёлся покупатель.
Это разные словари для разных вопросов. Этот справочник — про метрики эффективности (CTR, CPA, CPM и другие): сколько стоит и насколько хорошо работает реклама. Отдельный справочник программатик-платформ разбирает инфраструктуру закупки — SSP, DSP, DMP, RTB. Перейти →
CPM и CTR — метрики, которые считают руками чаще всего и по которым не хватает готового инструмента с проверкой на ошибки ввода. На страницах формул есть рабочий калькулятор прямо в браузере — расчёт нигде не сохраняется и никуда не отправляется.
Один из инженеров команды свяжется с вами в течение рабочего дня.
Не удалось отправить заявку - сбой на нашей стороне.
Напишите нам напрямую: hello@venture-crew.com
Спасибо — заявка получена. Свяжемся с вами в течение рабочего дня.