CPV (Cost Per View) — цена за один засчитанный просмотр видеорекламы. Метрика выглядит просто, но её главная ловушка не в арифметике, а в том, что «просмотр» разные площадки определяют по-разному.
Формула
CPV = Расход / Число просмотров. Например, 12 000 ₽ расхода и 3 000 просмотров дают CPV = 4 ₽.
Почему «просмотр» — не одно и то же везде
Порог засчитывания просмотра задаётся площадкой, а не единым стандартом отрасли: где-то это несколько секунд воспроизведения, где-то — процент от длительности ролика, где-то — досмотр до конца, если ролик короткий. Из-за этого CPV двух площадок с разным порогом несравним напрямую: более низкий CPV может означать не более дешёвый инвентарь, а более мягкий критерий засчитывания.
Чем метрика врёт
- Низкий CPV может скрывать низкое внимание аудитории. Если просмотром считаются первые пара секунд, метрика фиксирует контакт, а не факт, что ролик посмотрели и восприняли сообщение.
- «Просмотр» ≠ «досмотр до конца». CPV без completion rate (доли полных просмотров) не говорит, дошло ли до аудитории сообщение, особенно если ключевой месседж или призыв к действию — в конце ролика.
- Сравнение CPV между площадками без учёта методики — систематическая ошибка. Одна и та же кампания может показывать разный CPV на разных площадках просто из-за разного определения «просмотра», без разницы в реальном качестве контакта.
Связь с соседними метриками
- CPV и VTR (view-through rate). VTR — аналог CTR для видео, доля просмотров от показов. CPV и VTR вместе показывают полную картину: дешёвый CPV при низком VTR может означать, что дёшево покупается низкий интерес.
- CPV и completion rate. Показывает, доходит ли аудитория до конца ролика — критично, если ключевое сообщение размещено в конце.
- CPV и CPM. Оба можно связать через VTR: CPV ≈ CPM / 1 000 / VTR.
Что делать на практике
- Уточняйте методику подсчёта просмотра на каждой площадке до того, как сравнивать CPV между ними.
- Смотрите CPV вместе с completion rate — особенно если сообщение или CTA размещены во второй половине ролика.
- Для сравнения между площадками с разной методикой считайте единую метрику — например, стоимость полного досмотра, а не «просмотра» по определению площадки.
Частые вопросы
Зависит от площадки — единого стандарта нет. Где-то просмотром считаются первые 2–3 секунды воспроизведения, где-то — 30 секунд или полный ролик, если он короче. Прежде чем сравнивать CPV между площадками, уточните порог засчитывания на каждой.
Не сам по себе. Низкий CPV на площадке с коротким порогом засчитывания просмотра (например, 2 секунды) может означать, что ролик почти никто не досмотрел — сравнивайте CPV вместе с completion rate (долей полных досмотров).