Краткие определения 13 базовых понятий, которые встречаются на всех страницах раздела Prototypes Ads. Для пяти терминов ниже (SSP, DSP, DMP, RTB, OpenRTB) есть отдельный подробный разбор — с формулами, разграничением от соседних систем и практическими критериями выбора — в справочнике программатик-платформ. Ищете метрики эффективности (CTR, CPA, CPM и другие) — это отдельный глоссарий метрик рекламы.
Рекламный инвентарь
Инвентарь, трафик, показы — это объём просмотров страниц веб-сайта, который формируется при открытии сайта пользователями. Инвентарь может монетизироваться полностью или частично: владелец сайта определяет, сколько рекламных материалов и в каком формате он показывает пользователям.
Supply Side Platform (SSP)
Платформа для монетизации рекламного инвентаря через RTB-аукцион — представляет интересы паблишера и подключает источники спроса (DSP). Подробный разбор SSP →
Demand Side Platform (DSP)
Платформа, которая управляет закупкой инвентаря по программатику от имени рекламодателя: кампании, таргетинги, ставки в аукционе. Подробный разбор DSP →
Data Management Platform (DMP)
Платформа, которая хранит и сегментирует данные о пользователях и поставляет аудиторные сегменты в DSP для таргетинга. Подробный разбор DMP →
Рекламное объявление
Материал в любом формате — аудио, видео, баннер, статья, нативный формат — который показывается пользователю с целью прорекламировать товар или услугу.
Аукцион в режиме реального времени (RTB)
Аукцион, который SSP проводит в момент, когда пользователь открывает сайт с рекламным местом, — цена и победитель определяются за миллисекунды. Подробный разбор RTB →
Протокол OpenRTB
Открытая спецификация обмена запросами и ставками между SSP и DSP при RTB-аукционе. Подробный разбор OpenRTB →
Ad Network
Рекламная сеть — множество сайтов, приложений или иных ресурсов, которые в совокупности формируют SSP, чтобы продавать инвентарь по программатику в DSP, выкупающие инвентарь в интересах рекламодателей.
Таргетинги
Набор параметров для отбора аудитории. В каждой кампании определяется, каким пользователям показывать рекламу. Бывают стандартные таргетинги (пол, возраст, гео) и специфические (тематические, поведенческие).
Аудиторные сегменты
Наборы пользователей, объединённые по признакам — для последующего таргетинга рекламных объявлений на эти группы.
SaaS-модель
Software-as-a-Service: модель распространения, при которой с пользователя взимается плата за подписку на конкретный тип услуг.
PaaS-модель
Platform-as-a-Service: модель, при которой плата взимается не за конкретную услугу, а за пользование платформой, которая позволяет оказывать услуги определённого типа.
First-party data
First-party data — данные, которые компания собирает напрямую у пользователей и клиентов: регистрации, покупки, поведение в продукте, CRM-записи. Хранятся и обрабатываются на стороне самой компании. Если эти данные передаются третьей стороне (например, в стороннюю DMP), для неё они становятся third-party data. Платформа, которая собирает такие данные из многих источников в единый профиль клиента, называется CDP.
Справочник программатик-платформ (DSP, SSP, DMP, CDP, RTB и другие) → · Узнать больше о платформе → · Глоссарий метрик рекламы →