Краткие определения 13 ключевых понятий, которые встречаются на всех страницах раздела Prototypes Ads.
Рекламный инвентарь
Инвентарь, трафик, показы — это объём просмотров страниц веб-сайта, который формируется при открытии сайта пользователями. Инвентарь может монетизироваться полностью или частично: владелец сайта определяет, сколько рекламных материалов и в каком формате он показывает пользователям.
Supply Side Platform (SSP)
Платформа для монетизации рекламного инвентаря через RTB-аукцион по протоколу OpenRTB. Источники инвентаря (сайты, мобильные приложения, видео-сервисы, наружная реклама) объединяются в SSP в единую рекламную сеть, к которой подключаются DSP — закупщики.
Demand Side Platform (DSP)
Платформа, которая управляет процессом покупки инвентаря по технологии программатик и openRTB. Одна DSP может быть подключена к множеству SSP, чтобы выкупать в них наиболее релевантный трафик. В DSP заводятся рекламные кампании, настраиваются таргетинги и интеграции с другими системами рекламодателя.
Data Management Platform (DMP)
Платформа, которая хранит и обогащает данные о пользователях. Позволяет отбирать, строить и анализировать различные аудиторные сегменты, чтобы лучше настраивать таргетинги. DMP подключается к DSP, чтобы те эффективнее выкупали инвентарь.
Рекламное объявление
Материал в любом формате — аудио, видео, баннер, статья, нативный формат — который показывается пользователю с целью прорекламировать товар или услугу.
Аукцион в режиме реального времени (RTB)
Аукцион, который SSP проводит в момент, когда пользователь открывает сайт с рекламным местом. На этапе загрузки контента за десятки миллисекунд проходит аукцион на выбор рекламного объявления, которое будет показано на странице.
Протокол openRTB
OpenRTB (Real Time Bidding) — стандарт, по которому происходит обмен информацией между основными платформами при программатическом выкупе инвентаря (DSP, SSP, DMP). Стандартизирует форматы обмена и обеспечивает требуемую скорость для аукциона в реальном времени.
Ad Network
Рекламная сеть — множество сайтов, приложений или иных ресурсов, которые в совокупности формируют SSP, чтобы продавать инвентарь по программатику в DSP, выкупающие инвентарь в интересах рекламодателей.
Таргетинги
Набор параметров для отбора аудитории. В каждой кампании определяется, каким пользователям показывать рекламу. Бывают стандартные таргетинги (пол, возраст, гео) и специфические (тематические, поведенческие).
Аудиторные сегменты
Наборы пользователей, объединённые по признакам — для последующего таргетинга рекламных объявлений на эти группы.
SaaS-модель
Software-as-a-Service: модель распространения, при которой с пользователя взимается плата за подписку на конкретный тип услуг.
PaaS-модель
Platform-as-a-Service: модель, при которой плата взимается не за конкретную услугу, а за пользование платформой, которая позволяет оказывать услуги определённого типа.
First-party data
First-party data — данные, которые компания собирает напрямую у пользователей и клиентов: регистрации, покупки, поведение в продукте, CRM-записи. Хранятся и обрабатываются на стороне самой компании. Если эти данные передаются третьей стороне (например, в стороннюю DMP), для неё они становятся third-party data.