Запрос «список мусорных площадок РСЯ» обычно ищет одну таблицу с готовым ответом. Такой таблицы, которая подходила бы всем, не существует — но есть три конкретных механизма, за которыми стоит этот запрос, и с каждым можно разобраться отдельно.
Три списка, которые путают друг с другом
В разговорах про «плохие площадки РСЯ» на самом деле смешивают три разных сущности. Различать их важно, потому что механика работы с каждой — своя.
| Список | Кто составляет | Как применяется |
|---|---|---|
| Запрещённые площадки и внешние сети | Яндекс | Включается настройкой в аккаунте/кампании |
| Мусорные площадки (по вашим данным) | Рекламодатель | Определяется по собственной статистике, затем переносится в минус-площадки |
| Минус-площадки | Рекламодатель | Добавляется вручную по одной площадке |
Запрещённые площадки и внешние сети
Курируемый Яндексом список площадок и мобильных приложений, заведомо нарушающих его собственные требования к качеству показа (в т.ч. фрод-паттерны, обнаруженные самим Яндексом). Управляется на уровне аккаунта/кампании отдельной настройкой — это не список, который вы собираете вручную из своего отчёта.
Мусорные площадки (по вашим данным)
Площадки без признаков фрода со стороны Яндекса, но с нулевой или околонулевой конверсией именно для вашей кампании — определяются только по собственной статистике рекламодателя, единого универсального списка не существует.
Минус-площадки
Список конкретных площадок (сайтов, приложений, DSP-идентификаторов), которые вы вручную добавили в исключения кампании или аккаунта после анализа отчёта. Это ваш собственный, а не заданный Яндексом, список.
Почему нет готового «списка мусора»
Площадка, которая не приносит конверсий одному рекламодателю, может отлично работать для другого — потому что оффер, цена, целевое действие и даже посадочная страница разные. Единственный измеримый сигнал «мусорности» — это соотношение расхода и целевых действий именно в вашем аккаунте. Любой опубликованный «универсальный список мусорных площадок» в лучшем случае устарел на момент публикации, в худшем — никогда не был верным.
Как чистить площадки на практике
- Выгрузите отчёт «Площадки внешних сетей» минимум за 2–4 недели — на коротком периоде статистика по отдельным площадкам ещё не набралась.
- Вставьте список площадок в инструмент разметки на этом сайте — он отделит DSP-биржи и мобильные приложения от обычных сайтов и подскажет, где смотреть подробности.
- Отсортируйте отчёт по расходу и посмотрите на верхние строки с нулевой или околонулевой конверсией — здесь чистка даёт наибольший эффект за наименьшее время.
- Добавьте отобранные площадки в минус-площадки кампании или аккаунта — процедура одна и та же для сайта, DSP-биржи и мобильного приложения.
- Отдельно проверьте настройку «Запрещённые площадки и внешние сети» — она не заменяет ручную чистку, но закрывает то, что Яндекс уже определил как проблемное на своей стороне.
- Повторяйте раз в 2–4 недели — набор проблемных площадок меняется вместе с изменением ставок, сезонности и самой рекламной сети.
Частые вопросы
Минус-площадки — список, который рекламодатель собирает сам из своего отчёта и добавляет в исключения кампании или аккаунта. Запрещённые площадки и внешние сети — курируемый Яндексом список заведомо проблемных площадок, который включается отдельной настройкой без ручного поиска каждой строки.
Нет, и любой сайт, предлагающий такой список как универсальный, вводит в заблуждение. «Мусорность» определяется конверсией конкретно для вашей кампании и вашего оффера — площадка, которая мусорная для интернет-магазина, может нормально работать для мобильного приложения.
Выгрузите отчёт по площадкам минимум за 2–4 недели, разметьте его инструментом на этом сайте, отсортируйте по расходу и посмотрите на площадки с наибольшим расходом и нулевой конверсией — это даёт наибольший эффект за наименьшее время.