Если в отчёте Директа по площадкам РСЯ среди привычных доменов встретилась строка dsp.yandex.ru — это не сайт, не приложение и не признак проблемы с аккаунтом. Разбираем, что это на самом деле и как с этим работать.
Что это такое
Не сайт и не приложение, а служебное обозначение: Директ показывает `dsp.yandex.ru` в отчёте по площадкам, когда показ куплен через собственную RTB-биржу Яндекса, а не напрямую на конкретном сайте или в конкретном приложении партнёрской сети.
Технически это самая частая точка непонимания во всём отчёте по площадкам: рекламодатель ожидает увидеть домен или имя приложения, а видит служебную запись, которая ни на что не кликается и никуда не ведёт как «сайт».
Какой трафик за этим стоит
смешанный — агрегирует показы из разных внешних источников, купленных через RTB-контур Яндекса, без разбивки на исходные сайты/приложения на уровне отчёта. Это ключевое отличие от обычной строки отчёта: обычно каждая площадка — это один сайт или одно приложение с собственной, измеримой аудиторией. dsp.yandex.ru — это ярлык для целого канала закупки, внутри которого может быть множество разных источников показа одновременно.
Почему появилась именно в вашем отчёте
когда РСЯ докупает недостающий объём показов через биржу (RTB), а не напрямую на площадках-партнёрах, отчёт показывает не конечный сайт, а промежуточное звено закупки — отсюда обозначение `dsp.yandex.ru` вместо привычного домена
Доля таких показов обычно растёт вместе с общим объёмом кампании: чем больше показов нужно докупить сверх прямых договорённостей с площадками-партнёрами, тем чаще Директ идёт за недостающим объёмом через RTB-биржу.
Стоит ли отключать
Строку `dsp.yandex.ru` нельзя отминусовать точечно как обычный сайт — это не единичная площадка, а агрегатный канал закупки. Управлять её долей можно через настройки кампании (ограничение мобильных приложений/типов площадок в стратегии), а не через список минус-площадок. Смотрите общую эффективность канала, а не пытайтесь исключить его построчно.
Главная ошибка на этой площадке — пытаться найти её в списке минус-площадок и удивляться, что после добавления показы не прекращаются. Это не единичный сайт, который можно вычеркнуть, а канал закупки — управлять им нужно на уровне настроек кампании.
Что можно сделать на практике
Если доля dsp.yandex.ru в расходе кампании кажется завышенной, а конверсия по этому каналу заметно ниже, чем по прямым площадкам:
- Проверьте настройки стратегии кампании на предмет ограничения показов в мобильных приложениях и внешних сетях — именно эта категория чаще всего закупается через биржу.
- Сузьте таргетинги (гео, время показа, устройства) — это косвенно снижает объём докупки через биржу, потому что часть аукционов перестаёт быть релевантной.
- Сравните конверсию по кампаниям с высокой и низкой долей такого трафика за одинаковый период — если разница ощутима, обсудите с тем, кто ведёт кампанию, снижение доли внешних сетей в стратегии.
Обычную процедуру «зайти в список минус-площадок» для этой строки не применить — см. врезку выше.
Похожие площадки в отчёте
Если рядом с dsp.yandex.ru в отчёте встречаются строки вида dsp.<название>.yandex.ru — это уже конкретные биржи-партнёры, а не агрегат. Полный список разобранных площадок и инструмент для автоматической разметки всего отчёта — на хабе «Площадки РСЯ».
Частые вопросы
Нет. Это штатное техническое обозначение Директа для показов, купленных через собственную RTB-биржу Яндекса, а не признак взлома аккаунта или вредоносной активности.
Построчно — нет, это агрегатный канал закупки, а не конкретный сайт. Влиять на его долю можно через настройки стратегии кампании (например, ограничение показов в мобильных приложениях), а не через список минус-площадок.
Потому что показ прошёл через промежуточное RTB-звено закупки, и на уровне статистики Директа исходная площадка этого показа не раскрывается — это ограничение самого отчёта, а не что-то, что можно включить дополнительной настройкой.