OpenRTB — открытая спецификация формата, в котором SSP и DSP обмениваются запросами на показ и ставками во время RTB-аукциона.
Зачем нужен единый протокол
Без общего стандарта каждой паре SSP-DSP пришлось бы согласовывать собственный формат передачи данных — какие поля описывают показ, как передаётся цена ставки, как обозначается формат креатива. При десятках SSP и сотнях DSP на рынке это сделало бы интеграцию экспоненциально дорогой: N площадок и M закупщиков потребовали бы до N×M отдельных договорённостей о формате.
OpenRTB решает эту проблему как общий язык: любая SSP и любая DSP, реализовавшие спецификацию, могут обмениваться запросами и ставками без индивидуальной настройки под конкретного партнёра.
Что описывает спецификация
Протокол определяет структуру двух ключевых сообщений: запроса показа (bid request) от SSP — с описанием рекламного места, формата, устройства и доступной аудиторной информации — и ответа со ставкой (bid response) от DSP — с ценой и креативом, который будет показан в случае победы в аукционе.
Кто поддерживает стандарт
Спецификацию развивает IAB Tech Lab — техническое подразделение Interactive Advertising Bureau, отраслевой ассоциации, отвечающей за общие технические стандарты рекламной индустрии. Это открытый стандарт: любая платформа может реализовать поддержку самостоятельно, не обращаясь за лицензией к третьей стороне.
Нужно ли это знать рекламодателю
В большинстве случаев — нет. Рекламодатель работает через интерфейс DSP, которая уже реализует протокол под капотом, и не видит сырых запросов и ставок напрямую. Понимание OpenRTB важно тем, кто разрабатывает собственную DSP, SSP, или интегрирует нестандартный источник инвентаря, которому нужна прямая техническая совместимость с чужими платформами.
Частые вопросы
Протокол. Это открытая спецификация формата обмена данными между SSP и DSP, а не отдельный сервис или компания. Любая платформа может реализовать поддержку OpenRTB у себя, не обращаясь к третьей стороне за лицензией.
Спецификацию развивает IAB Tech Lab — техническое подразделение отраслевой ассоциации Interactive Advertising Bureau, которое отвечает за общие технические стандарты рекламной индустрии.
Как правило нет — рекламодатель работает через интерфейс DSP, которая уже реализует протокол под капотом. Знание OpenRTB нужно тем, кто разрабатывает собственную DSP, SSP или интегрирует нестандартный источник инвентаря.