SSP (Supply-Side Platform) — платформа, которая представляет интересы паблишера в программатик-закупке: монетизирует его рекламный инвентарь, выставляя показы на RTB-аукцион и подключая к нему источники спроса.
Как это работает
Паблишер (владелец сайта, приложения или другого рекламного инвентаря) подключает свои рекламные места к SSP. Когда пользователь открывает страницу, SSP выставляет показ на RTB-аукцион и рассылает запрос подключённым DSP по протоколу OpenRTB. SSP собирает ставки от всех участников, выбирает победителя и передаёт ему показ.
Одна SSP обычно подключена к десяткам DSP одновременно — это увеличивает конкуренцию за инвентарь паблишера и, как следствие, среднюю цену показа.
SSP, Ad Exchange и Ad Network — в чём разница
Три термина часто путают, потому что современные продукты нередко совмещают функции:
- SSP — платформа управления продажей: паблишер настраивает правила монетизации, приоритеты источников спроса, минимальные цены.
- Ad Exchange — сама биржа, техническая инфраструктура аукциона, через которую проходит сделка между SSP и DSP.
- Ad Network — рекламная сеть, которая агрегирует инвентарь множества сайтов или приложений в один пул и уже сама подключается к SSP или Ad Exchange как единый источник предложения.
SSP и header bidding
В классической схеме SSP паблишер часто обращался к источникам спроса по очереди (waterfall), и предложения снизу списка теряли шанс поучаствовать в аукционе. Header bidding решает эту проблему, опрашивая несколько SSP параллельно ещё до обращения к основному ad-серверу — паблишер получает максимальную ставку из всех источников, а не первую подходящую по приоритету.
Частые вопросы
Нет, но роли близкие. SSP — платформа, через которую паблишер управляет монетизацией своего инвентаря и подключает источники спроса. Ad Exchange — сама биржа, техническая инфраструктура, через которую проходит аукцион. На практике многие SSP выполняют обе функции в одном продукте, поэтому термины часто путают.
Обычно нет. SSP оправдана при заметном объёме собственного инвентаря и желании управлять множеством источников спроса одновременно. Небольшому сайту чаще проще подключиться к рекламной сети или готовому SSP-партнёру, чем интегрировать SSP напрямую.
Технически да, но без DSP аукциону не от кого получать ставки — инвентарь просто не будет продаваться по программатику. Ценность SSP как раз в том, что она агрегирует много источников спроса (DSP) для одного паблишера одновременно.