Fill rate (заполняемость) — доля рекламных запросов (ad requests), на которые был получен и показан ответ, от общего числа отправленных запросов. Метрика издателей и площадок, а не рекламодателей — и здесь высокое число не всегда хороший знак.
Формула
Fill rate = (Заполненные запросы / Все запросы) × 100%. Например, 40 000 показанных объявлений из 50 000 запросов дают fill rate = 80%.
Почему 100% — не цель
Fill rate растёт при подключении большего числа источников спроса (waterfall, header bidding) и падает, если издатель отклоняет предложения ниже установленной минимальной цены (floor price). 100% fill rate обычно означает, что floor price установлен слишком низко — издатель готов продать показ почти за любую цену, лишь бы место не осталось пустым. Здоровое значение зависит от гео, формата и объёма подключённого спроса и осознанно ниже 100% там, где издатель предпочитает отклонить дешёвое предложение в пользу более дорогого следующего аукциона.
Чем метрика врёт
- Высокий fill rate при низком eCPM может значить демпинг. Издатель заполняет всё подряд по низкой цене вместо того, чтобы отклонять дешёвые предложения и зарабатывать больше на оставшихся показах.
- Низкий fill rate не всегда проблема. Он может быть результатом сознательно высокого floor price — издатель предпочитает меньше показов, но по более высокой цене за каждый.
- Fill rate сам по себе не говорит о выручке. Судить об эффективности монетизации нужно по произведению fill rate и eCPM, а не по одной метрике.
Связь с соседними метриками
- Fill rate и eCPM. Вместе определяют реальную выручку издателя — см. eCPM. Одна и та же выручка достижима разными сочетаниями высокого/низкого fill rate и eCPM.
- Fill rate и waterfall/header bidding. Каждый шаг цепочки посредников в waterfall теряет часть запросов (pass-back) — итоговый fill rate зависит от числа и качества подключённых источников спроса.
- Fill rate и floor price. Прямая управляемая связь: повышение floor price обычно снижает fill rate, но может повысить eCPM оставшихся показов.
Что делать на практике
- Оценивайте монетизацию по итоговой выручке (fill rate × eCPM), а не по fill rate отдельно.
- Настраивайте floor price осознанно, тестируя баланс между объёмом и ценой, а не стремясь заполнить каждый запрос.
- При подключении новых источников спроса проверяйте, растёт ли реальная выручка, а не только fill rate.
Частые вопросы
Нет. 100% fill rate обычно означает, что издатель готов продать показ практически за любую цену — floor price (минимальная цена) установлен слишком низко. Здоровее ситуация, когда часть низкокачественных предложений отклоняется в пользу цены.
Не обязательно. Низкий fill rate может означать, что издатель отклоняет предложения ниже установленного floor price ради более высокой цены за оставшиеся показы. Судить нужно по итоговой выручке (eCPM × fill rate), а не по одному fill rate.