CTR считается по одной простой формуле — сложность не в арифметике, а в том, с чем сравнивать результат. Введите свои клики и показы, получите точный CTR, а разбор метрики целиком — на странице «Что такое CTR».
Формула
CTR = (Клики / Показы) × 100%
Показы — сколько раз объявление было отдано пользователям (независимо от того, увидели его или нет — это отдельная метрика, viewability). Клики — сколько раз по объявлению кликнули. Результат — процент кликов от показов.
Посчитать CTR
Расчёт — в браузере, цифры никуда не отправляются.
Пример
10 000 показов, 250 кликов: CTR = (250 / 10 000) × 100% = 2,5%. Много это или мало — зависит от канала: подробные ориентиры и что делать с низким CTR — на странице о метрике CTR.
Частые вопросы
Нет — по определению клики не могут превышать число показов (один показ даёт максимум один засчитанный клик в стандартной модели подсчёта). Если калькулятор или отчёт показывает CTR выше 100%, в исходных данных ошибка — чаще всего перепутаны местами клики и показы.
Нет, для медийной и баннерной рекламы обычные значения — доли процента, и округление до целых потеряет весь диапазон. Одного-двух знаков после запятой достаточно для сравнения кампаний между собой.