Строка dsp.opera-exchange.yandex.ru в отчёте по площадкам РСЯ означает, что показ куплен через рекламную биржу браузера Opera, а не напрямую на конкретном сайте.
Что это такое
Рекламная биржа браузера Opera и приложений его экосистемы (Opera, Opera Mini, Opera News) — Opera Ads/Opera Exchange покупает и продаёт рекламный инвентарь этих продуктов через RTB.
Какой трафик даёт
мобильный и десктопный браузерный трафик пользователей Opera — как из самого браузера (стартовая страница, реклама в ленте), так и из связанных мобильных приложений. Аудитория Opera заметно отличается по географии и профилю устройств от среднего пользователя Рунета — браузер исторически силён на развивающихся рынках и на слабых по производительности устройствах, что стоит учитывать при оценке качества трафика.
Почему появилась в вашем отчёте
Яндекс закупает часть инвентаря РСЯ через RTB-подключение к Opera Exchange как к внешней бирже — площадка попадает в ваш отчёт как посредник, а не как конкретный сайт
Стоит ли отключать
Не отключайте по умолчанию — это легитимная биржа с проверяемой аудиторией. Смотрите CTR и конверсию именно по этой строке за 2–4 недели: если она заметно хуже остальной РСЯ, добавляйте в минус-площадки, а не отключайте весь трафик из мобильных приложений скопом.
Как отминусовать, если решили отключить
- В кабинете Директа откройте кампанию (или общий аккаунт, если хотите исключить площадку сразу для всех кампаний) и найдите настройку «Запрещённые площадки и внешние сети» — она обычно живёт в блоке «Показы» / «Места показа» настроек кампании.
- Добавьте туда адрес площадки или Android application ID ровно в том виде, в каком он встретился в отчёте.
- Сохраните настройки — новая реклама на эту площадку в рамках кампании (или аккаунта) больше не уйдёт. Уже открученный расход не возвращается.
- Точное расположение пункта меню Яндекс периодически переносит между версиями интерфейса Директа — если не находите его с первого раза, ищите по названию «запрещённые площадки» в поиске по разделам кабинета.
Частые вопросы
Нет. Это легитимная рекламная биржа браузера Opera, подключённая к Директу как один из внешних RTB-партнёров. Само по себе присутствие в отчёте не говорит о накрутке.
Не по умолчанию. Сначала сравните CTR и конверсию по этой строке с остальной РСЯ за 2–4 недели — если она заметно хуже, добавляйте в минус-площадки; если сопоставима — оставляйте.