ROI, ROMI и ДРР — три способа посмотреть на окупаемость одной и той же рекламной кампании. Введите доход, себестоимость и расход на рекламу — калькулятор посчитает все три метрики сразу.
Посчитать ROI, ROMI и ДРР
Расчёт — в браузере, цифры никуда не отправляются. Нет данных о себестоимости — введите 0.
Формулы
Прибыль = Доход − Себестоимость − Расход на рекламу
ROMI = (Прибыль / Расход на рекламу) × 100% — возврат на рекламные вложения.
ROI = (Прибыль / (Себестоимость + Расход на рекламу)) × 100% — возврат на полные вложения в продажу.
ДРР = (Расход на рекламу / Доход) × 100% — доля расхода в доходе.
Пример
Доход 500 000 ₽, себестоимость 200 000 ₽, расход на рекламу 100 000 ₽: прибыль = 200 000 ₽, ROMI = 200%, ROI = 66,67%, ДРР = 20%.
Частые вопросы
Обе метрики считают одну и ту же прибыль (доход минус себестоимость минус расход на рекламу), но делят её на разные вложения. ROMI — прибыль относительно расхода на рекламу (маркетинговые вложения). ROI — прибыль относительно всех вложений в продажу, включая себестоимость товара. Если себестоимость не вводить (оставить 0), ROI и ROMI совпадут.
ДРР (доля рекламных расходов) — доля расхода на рекламу в доходе, в процентах, чем меньше тем лучше. ROI и ROMI — обратная логика: прибыль на вложенный рубль, чем больше тем лучше. Это разные ракурсы на одни и те же цифры, обе метрики полезны для разных вопросов: ДРР удобнее для e-commerce с известным доходом, ROI/ROMI — когда важна именно прибыль, а не выручка.
Введите 0 в поле «Себестоимость» — тогда калькулятор посчитает ROI и ROMI по одной и той же формуле (прибыль = доход минус расход на рекламу), без учёта маржинальности. Это грубее, но подходит для услуг и лидогенерации, где нет классической себестоимости товара.