Превратите гео- и поведенческие данные в собственную рекламную экосистему. Полный программатик-стек разворачивается внутри инфраструктуры оператора.
Телеком-операторы обладают одним из самых ценных массивов first-party data в стране — гео, поведение в сети, паттерны потребления, контактные сегменты по соцдему. По расположению базовых станций, сетевому трафику, гео-перемещениям и WiFi-подключениям оператор знает о пользователе больше, чем большинство IT-сервисов.
При этом большая часть операторов не использует собственные рекламные технологии и в лучшем случае передаёт обезличенные сегменты в крупные IT-компании. Де-факто данные оператора работают на стороннюю IT-компанию, а не на оператора.
Не только обезличенные сегменты, передаваемые третьим сторонам, — а полный набор атрибутов клиента для точного программатик-выкупа.
Программатик-кампании и персональные предложения в digital-каналах — для своей аудитории и потенциальных клиентов.
Если у оператора есть собственные сервисы (видео, мобильные приложения), их трафик можно монетизировать через свой SSP.
Интеграция с биллингом, CRM и инвентарём собственных digital-сервисов оператора.
Расчётная экономика: до ×6,4 контактов на тот же бюджет. На условном бюджете €2,8 млн прямой выкуп через собственную платформу даёт ~2,5 млрд контактов вместо ~400 млн при закупке через цепочку «рекламная сеть → агентство → клиент». Расчёт основан на отраслевых ставках CPM (€0,9–1,4 у источника, €3,5–5,0 на этапе агентства, ~€7,0 у клиента) и подтверждается публичными бенчмарками AdIndex. Итоговая экономика на конкретном проекте зависит от инвентаря, географии, качества данных и правил выкупа.
Из открытых источников и наших расчётов.
Развернули полный стек DSP/SSP/DMP/CDP/ML внутри инфраструктуры федерального оператора связи. Подписочная база превратилась в собственную рекламную экосистему. Имя клиента под NDA.
Крупнейший федеральный оператор связи с десятками миллионов абонентов и собственными digital-сервисами. Подписочная база, поведенческие данные, гео-сегменты — всё это уже было внутри компании. Не было одного — собственной программатик-инфраструктуры, чтобы превратить эти данные в рекламные технологии под контролем оператора.
Сторонние SaaS-решения не подходили из-за требований к локализации и контролю данных, а также из-за нагрузки и индустриальной специфики.
Оператор получил собственную программатик-платформу полного цикла, разворачиваемую внутри своего контура. Конкретные финансовые показатели находятся под NDA — ниже структурные эффекты, о которых можем говорить публично.
Один из инженеров команды свяжется с вами в течение рабочего дня.
Спасибо — заявка получена. Свяжемся с вами в течение рабочего дня.
