Превратите гео- и поведенческие данные в собственную рекламную экосистему. Полный программатик-стек разворачивается внутри инфраструктуры оператора.
Телеком-операторы — истинные владельцы данных. По расположению базовых станций, сетевому трафику, гео-перемещениям и WiFi-подключениям оператор знает о пользователе больше, чем большинство IT-сервисов. Гео-данные — ключ ко всему: они позволяют точно сегментировать аудиторию по доходу, образу жизни, паттернам поведения.
При этом большая часть операторов не использует собственные рекламные технологии и в лучшем случае передаёт обезличенные сегменты в крупные IT-компании. Де-факто данные оператора работают на стороннюю IT-компанию, а не на оператора.
Не только обезличенные сегменты, передаваемые третьим сторонам, — а полный набор атрибутов клиента для точного программатик-выкупа.
Программатик-кампании и персональные предложения в digital-каналах — для своей аудитории и потенциальных клиентов.
Если у оператора есть собственные сервисы (видео, мобильные приложения), их трафик можно монетизировать через свой SSP.
Интеграция с биллингом, CRM и инвентарём собственных digital-сервисов оператора.
При прямом подключении собственной программатик-платформы к источникам трафика стоимость закупки рекламы снижается с условных €7 до €1,1 за CPM — то есть в 6,4 раза эффективнее при том же бюджете. На бюджете в €2,8 млн это 2,5 млрд контактов вместо 400 млн.
Из открытых источников и наших расчётов.
Развернули полный стек DSP/SSP/DMP/CDP/ML внутри инфраструктуры федерального оператора связи. Подписочная база превратилась в собственную рекламную экосистему. Имя клиента под NDA.
Крупнейший федеральный оператор связи с десятками миллионов абонентов и собственными digital-сервисами. Подписочная база, поведенческие данные, гео-сегменты — всё это уже было внутри компании. Не было одного — собственной программатик-инфраструктуры, чтобы превратить эти данные в рекламные технологии под контролем оператора.
Сторонние SaaS-решения не подходили из-за требований к локализации и контролю данных, а также из-за нагрузки и индустриальной специфики.
Оператор получил собственную программатик-платформу полного цикла, разворачиваемую внутри своего контура. Конкретные финансовые показатели находятся под NDA — ниже структурные эффекты, о которых можем говорить публично.
Один из инженеров команды свяжется с вами в течение рабочего дня.
Спасибо — заявка получена. Свяжемся с вами в течение рабочего дня.
